storytelling

Grundprinzipien des klassischen Storytellings:

  • Heldenreise Beispiel: König der Löwen
  • Archetypen
  • Konflikte

Erreicht die Story ihr Publikum? Wer ist das?

  • Relevanz?
  • Glaubwürdigkeit?
  • Emotionalität?
  • Differenzierung?

Erstes Beispiel: Apple Kurzfilm

6:40 Mins. “The Whole Working-From-Home Thing”

Hilfsmittel für Storytelling im Marketing:

  • Core Story Canvas
  • Story Telling Canvas
  • Kreislauf: Heldenreise
  • Übersicht: Archetypen
  • Übersicht: Konflikte
  • Merkliste für Planung und Umsetzung

Zweites Beispiel: Hornbach & Ai Weiwei

Landingpage: https://www.hornbach.de/aiweiwei/ mit

  • Entstehungsgeschichte
  • Hintergrund zu Ai Weiwei
  • 3:31 Mins. Video-Dokumentation
  • Materialliste
  • Bauanleitung (als Buch kaufen, vom Künstler “signiert” oder als Pdf-Download

Pdf Downloads

Core Story Canvas / ausgefüllt Hornbach

Story Telling Canvas / ausgefüllt Hornbach & Ai Weiwei

Heldenreise

Übersicht: Archetypen

Übersicht: Konfliktarten

Merkliste für Planung und Umsetzung

Bücher + Links

Crashkurs Storytelling, Werner T. Fuchs

Die Storytelling-Methode, Anja Fordon

Brandtelling, Matthias M. Mattenberger

Tell Me!, Thomas Pyczak

This is Marketing, Seth Godin

Story Driven, Bernadette Jiwa

TED Talks, Chris Anderson

Alles nur geklaut/ Show your Work/ Gib nicht auf, drei Bücher von Austin Kleon

Die Kreativitäts-AG, Ed Catmull

Made to Stick, Chip and Dan Heath

Pixar Story Rule by Emma Coats

Blog + Newsletter

Strategisches Storytelling

Michael Geerdts Blog

Seth Godin’s Blog